2011-10-07 《光明日報》 趙志立
現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)從不同的角度，把經(jīng)濟增長方式歸結(jié)為粗放型經(jīng)濟和集約型經(jīng)濟兩種類型。文化產(chǎn)業(yè)具有明顯的“內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn)”和“集約型經(jīng)濟”的特征。在文化產(chǎn)業(yè)中，文化、信息、技術(shù)、教育等智力資源要素和文化資本起著決定性的作用。它不受土地、資源、資金相對稀缺的限制，其資源具有可再生性和不可窮盡性。一般物質(zhì)產(chǎn)品消費隨著資源、人力、資金的不斷投入，其邊際效應(yīng)不斷下降；而文化產(chǎn)品可以共用共享、重復(fù)使用、低成本復(fù)制，在消費主體的多次不同體驗中實現(xiàn)“價值增值”。
文化產(chǎn)業(yè)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著很強的關(guān)聯(lián)性和滲透性，通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，把文化理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、品牌和經(jīng)營管理環(huán)節(jié)，通過增加文化含量和文化品位改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈條，從而提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的觀念價值和經(jīng)濟價值。文化產(chǎn)業(yè)還可以促進社會資源逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)流入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，開拓藝術(shù)型、知識型、體驗型、休閑型的新的經(jīng)濟增長模式，促進經(jīng)濟增長從單純追求以物為本的GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）向以人為本的GNH（國民幸福總值）轉(zhuǎn)變，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型中的特殊作用：
首先，它能推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計2009年，我國的第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已達到49.6 %，但這一數(shù)字與發(fā)達國家的60%―80%相比仍有很大的差距，這也說明在我國工業(yè)化和現(xiàn)代化的進程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是一項長期艱巨的任務(wù)。我們一方面要加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進傳統(tǒng)文化的升級換代，發(fā)展數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)文化等新興業(yè)態(tài)，另一方面加快文化產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長中的貢獻率。
其次，它將推進自主創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是“源自個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。從廣義上來講，文化創(chuàng)意就是文化產(chǎn)品的觀念、內(nèi)容、方法、技術(shù)的創(chuàng)新。比爾・蓋茨說過：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無法計數(shù)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡。”今天，中國社會進入到一個創(chuàng)新驅(qū)動的新階段，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新已成為現(xiàn)代經(jīng)濟增長的雙引擎。
再次，它將推進對外經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。美國的文化產(chǎn)品占據(jù)了國際文化貿(mào)易市場達42.6%的份額，而中國僅占1.5%。這種文化貿(mào)易的巨大落差，與具有五千年文明史的文化大國應(yīng)有的國際地位很不相稱。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠促進對外經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，而且能夠增強我們的文化自信和文化自強，提高我國的文化軟實力和民族文化的國際影響力。
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還將極大地推進生態(tài)文明建設(shè)，推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，中國高速增長的GDP中，至少有18%是依靠對資源和生態(tài)環(huán)境的“透支”而獲得。文化產(chǎn)業(yè)主要不是依賴由物質(zhì)、生態(tài)、環(huán)境等自生性資源，而是依靠知識、技術(shù)、智力、靈感等再生性資源，這類資源來源于人的創(chuàng)造力、技能、才華等非物質(zhì)因素，它可以通過教育、培訓(xùn)和社會環(huán)境的激發(fā)來創(chuàng)造和再生的，具有低成本、無污染、多次利用等突出的優(yōu)勢。我們要在深刻認識文化產(chǎn)業(yè)基本特性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品在推動科學(xué)發(fā)展、促進和諧社會、建設(shè)精神文明、全面提高人的素質(zhì)等方面的特殊作用，在推動包容性增長，實現(xiàn)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展中作出應(yīng)有的貢獻。