2022年01月04日 11:15 來源：廣州日報
2022我們將這樣旅游
嶄新的2022年已正式開啟，站在一年之始，回顧過去一年來文旅浪潮的漲與落，別具意義。這些年，與人民群眾幸福生活息息相關的文旅行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革，而文旅消費場景也發(fā)生了不少改變。在此過程中，文旅行業(yè)內(nèi)機遇與挑戰(zhàn)并存，夢想與希望同在，許多蘊藏著未來文旅發(fā)展的新風口已應運而生。
文旅促消費，體驗出新意。體驗是文旅行業(yè)的核心，不斷打造全新的、具有吸引力的體驗場景，以此拉動消費，制造美好生活的回憶是文旅行業(yè)天然的使命。2022年，我們的文旅生活將發(fā)生怎樣的改變，文旅消費的新風口、新熱點又將出現(xiàn)在哪里呢？
熱門主題 微度假
消費場景：文商旅綜合體、主題型度假酒店、精品民宿等“我計劃每個月都選個周末開啟兩天一夜的‘微度假’，好好感受城市周邊的美麗。”“90后”白領Zoey在制訂2022年旅游計劃時，寫下了這樣一條。微度假在近兩年備受青睞，所謂微度假，主要指本地游和周邊游，且具有出游半徑和時間都不長、高頻等特征。
2022年，微度假依然將是符合人們休閑度假需求的主要旅游模式。同時，疊加了游客對體驗的品質(zhì)需求提升、周邊游配套和產(chǎn)品越加豐富等因素，越來越多的文旅企業(yè)將聚焦這一市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國提供本地游、周邊游相關服務的企業(yè)數(shù)量近350萬家，其中廣東省數(shù)量最多。在剛過去的元旦假期里，包括攜程、同程、驢媽媽旅游網(wǎng)等多家在線預訂平臺的數(shù)據(jù)顯示，本地周邊游的預訂火爆，微度假頗受家庭親子、年輕游客的青睞。
看準了微度假的新風口，近兩年不少旅游企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，主攻微度假旅游產(chǎn)品。但單單推出微度假產(chǎn)品也不足以吸引更多消費，“品質(zhì)+創(chuàng)意”才是2022年微度假發(fā)力的新方向。為滿足游客對品質(zhì)的更高要求，微度假旅游產(chǎn)品的提供商或?qū)⒁劳杏趦?yōu)質(zhì)資源，進行更多創(chuàng)意開發(fā)，主要是以文商旅綜合體、綜合主題度假酒店、精品民宿或區(qū)域民宿集群等多種方式，進一步深挖微度假資源。其中，微度假產(chǎn)品的跨界生態(tài)鏈發(fā)展或許是一個新方向，比如與康養(yǎng)、體育、汽車等跨界合作。在促進微度假產(chǎn)品的升級和迭代更新，提供精細化的產(chǎn)品以滿足不同細分人群的需求等方面，就需要業(yè)界進一步以需求為導向，進行深入探索。
中國旅游研究院院長戴斌表示，近年來旅游消費升級和旅游市場下沉的趨勢都從來沒有停止，北京、上海、廣州、深圳等都市旅游者可以住數(shù)千元一晚的度假酒店或特色民宿，吃米其林和黑珍珠餐廳，由此可見，深挖微度假市場的潛力將有助于開辟更多消費場景。
熱門主題 夜游經(jīng)濟
消費場景：夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國示范步行街等
著力點亮夜經(jīng)濟是拓展文旅消費場景時間和空間的一個重要方向，近兩年，一大批“國字號”的夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國示范步行街等推出，成為夜間文旅消費的重要場景。
夜間經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈長、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，其對當?shù)亟?jīng)濟的帶動作用巨大。在這之中，夜間文旅體驗作為延長消費時間、激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要形態(tài)，在各地也成為吸引游客的新亮點。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比2019年同期增長106%，尤其是在節(jié)假日期間，夜游的熱門趨勢更為顯著。
可以預見，2022年，夜游經(jīng)濟將繼續(xù)發(fā)揮熱度。預計各地將繼續(xù)推出夜間惠民消費活動，豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)也將根據(jù)實際情況延長開放時間，促進夜游人氣持續(xù)上升和夜經(jīng)濟的進一步升溫。
不過，應該看到，目前夜游體驗的供給還不夠多元化，并有同質(zhì)化的趨勢，特別是22時后的消費潛力還有待進一步挖掘。因此，打造多元化的業(yè)態(tài)，形成夜游集聚效應，更好地融合食、住、行、游、購、娛等方面的夜間消費場景，滿足人們多元的休閑消費需求，才能進一步促進夜游經(jīng)濟的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著各地發(fā)布一系列利好夜游經(jīng)濟發(fā)展的政策和措施，夜間消費的時間和空間將更有效地拓展，使之成為接下來文旅消費增長的重要支撐點。
若將目光聚焦廣州，廣州是國內(nèi)最早發(fā)展夜游經(jīng)濟的城市之一，夜間消費暢旺，夜游體驗豐富，以珠江夜游為例，近兩年這個廣州城市文旅知名品牌不斷拓展邊界，將美食、文化、表演等引入游船上，創(chuàng)造了全新的珠江夜游體驗產(chǎn)品，從中也可見廣州在打造文旅消費新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點方面所做的努力。
熱門主題 精品鄉(xiāng)村游
消費場景：鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園等
“到鄉(xiāng)村去”是近兩年旅游中的一股熱門趨勢，美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園等打造了一批批全新的消費場景，不斷吸引人們到鄉(xiāng)村去旅游、去體驗。隨著人們對鄉(xiāng)村旅游的期待越來越高，也要求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給要更加有特色、有內(nèi)涵、有品位。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來，文化和旅游部統(tǒng)籌推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，取得顯著成效，會同國家發(fā)展改革委推出1199個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、100個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)。近兩年，鄉(xiāng)村旅游還成為推動旅游業(yè)恢復發(fā)展的重要力量之一。
在2022年，鄉(xiāng)村旅游將以文化賦能，顯露更多韻味。其中，人們對品質(zhì)的追求提升，也將促使鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)走精品路線，并依托優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源，打造更多元的業(yè)態(tài)，比如野奢帳篷露營、果園采摘、水上運動等，吸引更多游客愛上鄉(xiāng)村旅游。
熱門主題 主題公園
消費場景：各類主題樂園登場，熱門IP成為熱點
2021年，主題公園在國內(nèi)吸引了一波波的熱度，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)、迪士尼樂園的玲娜貝兒爆火、深圳和上海的樂高樂園開工……國內(nèi)主題樂園在2021年動靜不斷，成功吸引了消費者的關注。不過，近兩年主題公園的游客量仍處于恢復階段。中國主題公園研究院院長林煥杰認為，近幾年的一個顯著變化是國際品牌主題公園紛紛進入中國，面對激烈的市場競爭環(huán)境，主題公園的發(fā)展到了產(chǎn)業(yè)整合的關鍵節(jié)點，需要在保持優(yōu)秀品牌的同時進行提升和創(chuàng)新。值得一提的是，廣東的主題公園發(fā)展較早，在國內(nèi)主題公園中也具有較強的影響力。在綜合實力前十強名單中，廣東的主題公園占五席，彰顯了廣東地區(qū)主題公園的強勁實力。在樂園規(guī)劃、活動策劃等方面，廣東的主題公園保持了一定的優(yōu)勢。
最近爆火的迪士尼全新IP形象——玲娜貝兒在“出道”后引發(fā)了游客對主題公園周邊產(chǎn)品的熱捧，這也給國內(nèi)主題公園發(fā)展帶來了新的思考，如何更深入地研究IP營銷也是值得關注的話題，但對于不少主題公園來說，IP營銷任重道遠。2022年，還會有哪些吸睛的IP出現(xiàn)？值得期待。