2021年01月09日         來源：中國文化報   

　　在全面建成小康社會的背景下，國民對休閑美好生活的需要更加迫切。

　　旅游是實現(xiàn)集中休閑和深度休閑的最重要形式之一。中國社會科學院旅游研究中心等單位聯(lián)合發(fā)布的《休閑綠皮書：2019-2020年中國休閑發(fā)展報告》指出,旅游對于居民高質量休閑的貢獻更加凸顯。2019年，我國國內旅游人次60.06億人次，比上年同期增長8.4%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。

　　2020年受新冠肺炎疫情影響，居民對高質量旅游休閑產品和服務更加向往，對通過旅游休閑提升幸福感更加渴望。在疫情防控與復工、復產并重的下半年，我們從四大熱詞觀察國民旅游休閑內容新變化。

　　熱詞一：健康

　　健康，是國民當下的“最大剛需”。

　　近年來，人口老齡化問題備受重視。我國人口的老齡化加速度來臨。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，我國勞動年齡人口的數(shù)量和比重連續(xù)7年出現(xiàn)雙降，7年間減少了2600余萬人，人口年齡結構的變化明顯。2018年，60周歲及以上人口約2.5億，占總人口的比重為17.9%。據(jù)全國老齡辦預測，到2050年前后，中國60歲及以上老年人口將增加到4.87億左右。

　　國務院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應積極促進健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　在今年新冠肺炎疫情的影響下，國民對健康的重視程度整體上了一個新臺階，思想觀念和生活習慣也有了新變化：健康理念升級、云生活方式普及、非接觸式消費初體驗……隨著公眾自我保健意識不斷增強，以健康為主題，以生態(tài)養(yǎng)生、休閑度假、醫(yī)療保健、文化養(yǎng)生等為主要目的的康養(yǎng)旅游越來越受到人們關注。

　　攜程相關旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年國內南方旅居養(yǎng)生產品熱度明顯高于同期，12月份康養(yǎng)產品環(huán)比預訂量增長超30%。其中，康養(yǎng)度假產品以跟團游為主要形式，針對老年人康養(yǎng)度假提供全程一站式服務。以海南為例，有5天到30天不等的產品可以選擇，主打濱海康養(yǎng)之旅，包括住療養(yǎng)基地、吃養(yǎng)生餐、體驗康養(yǎng)景點等。價格從2000多元到1.5萬元不等。

　　在海南三亞紅沙碼頭一家海景康養(yǎng)酒店公寓，多名北方“候鳥老人”在這里調養(yǎng)身體。來自東北的62歲老人介紹，剛來三亞的時候右腿行動困難。住了1個多月后，現(xiàn)在感覺腿有所好轉了，走起路來輕松了很多。“主要因為三亞氣候在整個島上不一樣的，適合風濕患者調養(yǎng)。”老人說。

　　“這里的公寓住宿環(huán)境好，養(yǎng)生餐飲好，文體活動好，團隊服務好，退休的老人可以舒心、放心在三亞度假或養(yǎng)老。”來自黑龍江的李大爺說。

　　這幾位來三亞度假的老人都是“90后”自媒體創(chuàng)業(yè)青年淼淼的粉絲。他們在抖音平臺上看了淼淼發(fā)布的關于康養(yǎng)旅游相關信息的視頻后慕名而來。老人們每天的日子過得很有滋味，住的公寓離海邊近，沒事兒就能去海邊散步。交通便利、生活方便，采買無憂。老年集體活動也有安排，如早操、舞蹈、打球、農家果園采摘等。“還有養(yǎng)生課堂講座，這個我就非常喜歡。”來自上海的張阿姨說。52歲的她因身體不適坐著輪椅，看了淼淼的視頻后很動心，“一直以來，我就想找這樣的團隊與環(huán)境，所以最后還是堅持來了三亞。”

　　“淼淼是一名貼心管家，服務周到，雖然不是親人，但是經過這段時間的相處已經遠遠超出親人的關系。”張阿姨說，“每天一到開餐的時間，他都會上樓幫我推輪椅。吃飯時，還問大家伙食怎么樣，口味是否符合，不滿意及時調整，大家想吃什么都可以提出來。來到這里住了快一個月，小團體大家族，很溫暖，都不想走了。”

　　“我做康養(yǎng)旅游的核心價值觀理念就是要有愛心、誠信、創(chuàng)新、良心，把養(yǎng)老、愛老、孝老、敬老、健康結合一體，為來這里的老人提供最好的服務，住在這里不再是養(yǎng)老，是養(yǎng)生、是享受美好生活。這是就我的選擇和追求。”淼淼說。

　　點 評 隨著生活水平的不斷提高，人們對健康、愉快、長壽的渴望越來越強烈，單純的養(yǎng)生或旅游已難以滿足人們對高品質生活的追求�？叼B(yǎng)旅游是社會發(fā)展使然，度假住宅、康體療養(yǎng)未來有望成為老年休閑度假的主流。作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的旅游產業(yè)，康養(yǎng)旅游為旅游產業(yè)的多樣化發(fā)展提供了新的思路和啟示。這也是關系著老年人晚年生活品質提升的重要基本養(yǎng)老服務需求的大事，在積極應對人口老齡化戰(zhàn)略中，也必然占據(jù)一席之地，需要在“十四五”時期給予更多關注。

　　熱詞二：野餐

　　誰也沒想到，口罩都還沒摘下，朋友圈度假曬照大賽還是如期舉行了：一張色彩鮮艷的野餐布，幾個手工編織的藤條籃，再配上點心、飲料、帳篷、香檳杯、布娃娃……都市青年另辟蹊徑，野餐成為時下最時髦的休閑方式之一。

　　在新浪微博、小紅書、綠洲等社交軟件平臺，“野餐”是非常熱門的話題。在新浪微博搜索“野餐照大賽”，閱讀量高達4000多萬。在小紅書搜索“野餐”也有15余萬篇相關筆記。眾時尚達人耐心教網友如何做一個合格的野餐人。從餐布到餐具，再到食物怎么切、酒杯怎樣擺等等事無巨細，堪稱保姆級教程。

　　北京姑娘力力，從今年“五一”過后開始固定每半個月和閨蜜驅車前往北京幾大著名“野餐場所”——順義區(qū)國際鮮花港、朝陽區(qū)崔各莊圣露海利根花園等，來一次野餐加拍照的旅程。

　　每次野餐前，力力和閨蜜要提前一天去進口超市采買野餐食物和道具。草莓、芒果、牛油果、獼猴桃等各種色澤鮮艷的水果是野餐必備。在力力看來，野餐的重點不是食物，但為了“出片”，配置要顯得琳瑯滿目才好：披薩、烤肉、蛋糕以及時下流行的各類網紅零食，都可以作為野餐食物。紅酒、氣泡酒、香檳、汽水等顏色好看的酒水飲料也不能缺。

　　“都市麗人的野餐，最重要的就是道具。除了鮮花、氣球、玩偶、野餐籃等豐富畫面感的道具，還要帶上小提琴、吉他等樂器以增添文化藝術氛圍。還有當然要穿上自己最好看的衣服，如漢服、漫畫裙等，再化個美美的妝。”力力說，“而且我們每換一次野餐的地方，就會綜合近期時尚資訊更換衣服和道具，這樣才夠潮。”

　　道具齊全后，力力和朋友們會提前到目的地搶占最佳拍照位置。“周末和假期來拍野餐照的小姐姐你不知道有多少哦。”找好位置后，接下來就是長達數(shù)小時的野餐擺拍環(huán)節(jié)。“有一次我們拍了將近5個小時，還把小姐妹的家屬都拉來當義工，打燈光、換道具，一頓操作下來大家都累趴下了。但為了做朋友圈里最美的小仙女，我們拼了。”力力說。

　　隨著疫情逐步好轉，漫長的居家防疫終告一段落�？毂飰牡娜藗冊缇拖胱叱黾议T。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國休閑發(fā)展年度報告（2020）》指出，2020年下半年，“戶外”成為國民休閑的主要特征。62.46%的受訪者表示休閑方式由線上轉變到線下。于是，健康安全又經濟實惠的郊游野餐成為不少人的休閑首選。度假要開心，曬朋友圈也不能輸。原本只是純粹戶外休閑活動的野餐，如今卻多了一份儀式感，漸漸社交化、網紅化，更有成為新興消費形式的勢頭。

　　點 評 也許有人吐槽，這種形式大于內容的野餐活動，背離了走出戶外本是為了親近大自然的初衷，可能一些“野餐經濟”還存在一定的誘導跟風消費之嫌。誠然，若野餐活動過于沉迷形式而忽視了內容，不免有本末倒置之嫌，卻也不應一概而論。生活需要詩和遠方，但為生活的儀式感買單也不能失了理性。當我們能更冷靜地看待如今的“野餐熱”，其實對新興“野餐經濟”來說，并非壞事。

　　熱詞三：自駕

　　今年“56歲阿姨自駕游”視頻不久前爆紅于網絡。視頻中蘇阿姨獨自“逃離”家庭，開著自己在超市打工買來的小車，一個人開啟了“說走就走”的自駕游，從鄭州、成都到昆明、西藏等地，一系列自駕游視頻獲贊幾百萬。

　　隨著旅游休閑選擇的多樣化，以及國民對詩和遠方“說走就走”的向往，自駕游持續(xù)走熱。

　　2020年8月攜程發(fā)布的《2020中國汽車租賃行業(yè)復蘇報告》顯示，攜程租車已成為各大旅游業(yè)務板塊中，復蘇最快的業(yè)務線。“五一”期間攜程租車預訂單較2019年同期有了10%的增長。

　　去年十一、中秋雙節(jié)期間，省市域內、周邊短途自駕游持續(xù)走俏。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，自駕游成為國民十一假期出游首選，全國高速公路日平均車流量為4860.8萬輛，恢復至去年同期的94.5%。

　　“自從家里買了小車以后，我經常帶著家人自駕游。喜歡自駕游，自由度比較大，不用趕時間，沿途還能看風光。”河南省南陽市市民小強說。從2019年開始，他便開車載著一家人在南陽周邊玩，去過內鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)文化旅游區(qū)、西峽龍?zhí)稖献匀簧鷳B(tài)風景區(qū)等地。后來發(fā)展成親戚朋友大家組隊開車去旅游。

　　“去年上半年由于新冠肺炎疫情，我們都憋在家里哪也沒去。國際疫情更嚴重，原本在韓國念書的孩子現(xiàn)在也不敢出國了。所以趁著國慶黃金周，我們打算帶著老人、孩子一起出去散散心。”妻子小青說，“我跟父親一說自駕游，他高興壞了，馬上就去收拾出門的東西，飯盒、消毒酒精棉等等。尤其要帶上身份證。他今年80多歲了，去景區(qū)都不收門票費。”

　　是爬山還是逛景點？到出發(fā)那天小強一家人還沒決定好。于是和親戚約著一家一車在唐河高速路口匯合后再商量。車剛開到高速路口時，天降細雨。想到車上還有兩位80歲的老人，下雨路滑，爬山不方便。最后大家決定去省內開封市逛清明上河園。車子在路上行駛著，作為車上家庭成員中最年輕的后輩，小強的女兒菁菁用手機預訂了景區(qū)門票和酒店。

　　“國慶假期高速路免費，路上雖然車多，但秩序挺好。兩個半小時后，我們就開進服務區(qū)休息，吃飯、舒展下筋骨。之后，又開了兩個小時就抵達了開封。一路很順，尤其老人很滿意，覺得一點都不累。”小強說。

　　點 評 隨著大眾生活水平的提升和高速網路的完善，選擇自駕游的人會越來越多。自駕游不僅契合了新時代人們的旅游休閑需求，如行程自由、省心方便、體驗豐富等，也適應了疫情防控新形勢，較于傳統(tǒng)大規(guī)模跟團游，自駕游更自由、干凈、私密，目前容易受消費者青睞。自駕游不僅帶動省內游、短途周邊游的恢復，也將帶動整個文旅產業(yè)走向復蘇。

　　熱詞四：逛公園

　　新冠肺炎疫情之前，身為土生土長的上海人，檀檀從來不愛逛公園。因為在她印象中逛公園是上一代人的娛樂休閑項目。

　　隨著疫情好轉，在家憋壞了的女兒吵著要出去玩。檀檀不敢走遠，便趁著周末，帶著女兒去了公園。此后一發(fā)不可收。辰山植物園、黃浦公園、人民公園、上海植物園等等都挨個逛。“和過去相比，現(xiàn)在的公園變化太大了，可玩、可看的東西太多了。”不久前，給過生日的女兒買完禮物后，檀檀又帶她去了一趟上海徐家匯公園。

　　徐家匯公園是一座開放式公園綠地，地處繁華的上海市徐家匯城市副中心。冬日晴朗的午后，空氣清澈涼爽，溫暖的陽光照在花叢之上。公園里的杏樹和楓樹各美其美，黃色和紅色的樹葉交相輝映，讓檀檀情不自禁地念起古詩。“草地上有鴿群覓食。松鼠也長得胖胖的，在樹間蹦來蹦去。女兒和幾個孩子圍在欄桿邊喂湖里的黑天鵝，笑得咯咯咯。看著孩子高興，我的心情也輕松了不少。”檀檀說，“那天我們還趕上了公園里舉辦的星期音樂會，看的人不少，想找個凳子坐都沒有。聽說這個音樂會都在公園辦了16年了，以后我要帶孩子常來看看，接受藝術熏陶。”

　　不便遠行，公園正成為疫情防控常態(tài)化下“家門口”旅游休閑的主要目的地。

　　北京市園林綠化局數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶中秋長假期間，全市公園共接待游客999萬人次，游園總人數(shù)恢復至2019年同期86%左右。3日至7日，每天游客量超過130萬人次。

　　太原市園林局發(fā)布消息，去年“雙節(jié)”期間，全市24個重點公園共接待游客190萬人次。

　　點 評 在城市，公園越發(fā)成為提升城市文化旅游吸引力的重要載體，也成為公共文化服務與旅游融合發(fā)展的切入點。各地許多公園都通過推出主題日活動，舉辦文化交流、文藝演出等豐富多樣的形式，挖掘自身文化內涵，吸引市民和游客到訪。這些探索與嘗試將文旅服務的受眾面無限延伸，為努力建設人民生活的幸福樂園起到積極促進的作用。

　　記者手記

　　《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確指出，推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

　　正如中國旅游研究院《年中國休閑發(fā)展年度報告（2020）》提出，在全面建成小康社會的歷史背景中，國民休閑是人民獲得感、滿意度的最直接體現(xiàn)；是人民小康生活的應有之義；是構建世界級旅游度假區(qū)、國家級休閑城市、休閑街區(qū)的承載基礎；是構建現(xiàn)代旅游產業(yè)體系的基本組成；是促進國內大循環(huán)的基礎發(fā)力點，其戰(zhàn)略地位將進一步凸顯。

　　貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，要以建設世界級旅游度假區(qū)、國家級休閑城市和休閑街區(qū)為契機，深入開展居民休閑需求研究，引領供給休閑供給產品體系。要發(fā)展共享理念，指導國民休閑發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃建設，以“共”統(tǒng)領供給，做好細分研判，以“享”滿足需求，大力推進城鄉(xiāng)共享休閑空間的營造。