2020年09月08日            來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月8日訊（記者 魏金金）2020年疫情發(fā)生以來，全球各行各業(yè)都受到了很大影響，文化產(chǎn)業(yè)尤其如此。當(dāng)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化狀態(tài)，有必要靜下心來理性反思疫情之于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)；與此同時(shí)，對(duì)于今后我國對(duì)外文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展，我們又應(yīng)該做好哪些方面的功課？在9月5日舉辦的2020年服貿(mào)會(huì)·第十五屆北京文博會(huì)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自商界和學(xué)界的嘉賓共同就以上問題展開討論。

　　常態(tài)化防控階段

　　理性反思對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的危與機(jī)

　　唯有對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演變與升級(jí)保持清醒認(rèn)識(shí)，才能在對(duì)外文化貿(mào)易中做出科學(xué)的預(yù)判分析。“我們必須認(rèn)識(shí)到，后疫情時(shí)期對(duì)文化貿(mào)易的影響是長期存在的。” 中國對(duì)外文化集團(tuán)有限公司董事、總經(jīng)理、黨委副書記李保宗從三個(gè)角度概述性地分析了當(dāng)前對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能遇到的問題與挑戰(zhàn)，首先是對(duì)外關(guān)系的變化會(huì)影響到跨國文化關(guān)系的變化。今年以來全球聯(lián)合抗擊疫情，某種程度上促進(jìn)了國與國之間的深度交流，體現(xiàn)了人類命運(yùn)共同體的意識(shí)；其次則是疫情對(duì)非剛需產(chǎn)業(yè)的影響顯而易見；再者就是疫情的發(fā)生以及常態(tài)化對(duì)文化貿(mào)易，甚至文化新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)都將產(chǎn)生影響，如數(shù)字文化消費(fèi)，線上線下融合等在疫情期間呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展勢(shì)頭。

　　今年上半年，在商務(wù)部服貿(mào)司的指導(dǎo)下，北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略硏究院常務(wù)副院長李嘉珊帶領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)專門就對(duì)外文化企業(yè)進(jìn)行調(diào)研。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，她發(fā)現(xiàn)，在疫情防控常態(tài)化的背景下，“處在不同行業(yè)領(lǐng)域的文化企業(yè)，大家冷暖自知”，不同行業(yè)遭遇的情況各有不同，其中有危，也有機(jī)。而事實(shí)上，同一個(gè)行業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)的企業(yè)其受到的影響也各有不同。

　　作為國家文化重點(diǎn)出口企業(yè)，北京東方嘉禾文化發(fā)展股份有限公司多年來深耕海外互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，專注影視出口。其創(chuàng)始人殷建波談到，在疫情的影響下，今年東方嘉禾創(chuàng)造性地以海外中餐廳的場景化打造與運(yùn)營為突破，積極搭建推廣平臺(tái)，尋找新的業(yè)務(wù)突破，“我們?cè)谶@個(gè)場景中，用我們的產(chǎn)品、設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，簡單理解是聯(lián)網(wǎng)的‘分眾’，但我們做的不僅是分眾的產(chǎn)品形態(tài)，還有內(nèi)容，去幫助老百姓做生意”。

　　截至目前為止，東方嘉禾已連接全世界62個(gè)國家，300多個(gè)城市15000多家有規(guī)模的門店，“今年開始我們幫助同仁堂賣藥，幫助五糧液賣酒，幫助景德鎮(zhèn)賣陶瓷，幫助不同企業(yè)賣產(chǎn)品。”殷建波這樣談到。

　　先試先行

　　充分釋放體制機(jī)制活力

　　在前不久國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于同意全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)的批復(fù)》中，同意北京等28個(gè)省、市（區(qū)域）全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)。從某種意義上來說，在進(jìn)一步倒逼中國文化產(chǎn)業(yè)加速融入全球價(jià)值鏈之中，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　那么，對(duì)于對(duì)外文化貿(mào)易先試先行，業(yè)內(nèi)究竟有哪些期盼？

　　“今后高水平的文化貿(mào)易發(fā)展一定是集內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)意的行業(yè)，如果要先行先試，從國家和政策層面來講，要給企業(yè)有更多的優(yōu)惠政策；從企業(yè)來講，則是要?jiǎng)?chuàng)造出更多好的文化產(chǎn)品和好的文化服務(wù)，只有兩者結(jié)合起來才能推動(dòng)高水平的文化貿(mào)易發(fā)展。” 李保宗認(rèn)為，在中國文化“走出去”和“走進(jìn)去”的過程中，企業(yè)同樣應(yīng)該具有一定的國際化的視野，理性認(rèn)識(shí)文化貿(mào)易自身規(guī)律，積極運(yùn)用國際化、專業(yè)化、市場化的思維來推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

　　服貿(mào)會(huì)期間，9月7日，國務(wù)院正式批復(fù)同意《深化北京市新一輪服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)建設(shè)國家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合示范區(qū)工作方案》，這也就意味著，首都北京服務(wù)業(yè)開放再擴(kuò)大將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。

　　但無論營商環(huán)境如何變化，文化貿(mào)易發(fā)展最活躍的因素歸根到底還是企業(yè)。在李嘉珊看來，在全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的大背景之下，其中很重要的工作就是要激發(fā)北京地區(qū)營商環(huán)境的內(nèi)在活力。北京央企云集，但文化貿(mào)易不能忽視眾多的民營企業(yè)的作用與它們的的需求。

　　對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉同樣深有感觸，“中國對(duì)外文化貿(mào)易的主體是民營企業(yè)，尤其是文化產(chǎn)品貿(mào)易這個(gè)方面。他們有成本優(yōu)勢(shì)，有市場靈活性。”

　　“每個(gè)國家都有非常強(qiáng)的文化符號(hào)。中國一定會(huì)做出能代表我們中華文化很強(qiáng)的IP符號(hào)。”在好萊塢產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟投資管理集團(tuán)總裁高志峰看來，立足企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，文化產(chǎn)品無論是影視還是游戲亦或是其他，終究IP化、品牌化是發(fā)展的王道。

　　與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)前疫情既是挑戰(zhàn)，同樣也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)，唯有不破不立，銳意創(chuàng)新，方能在對(duì)外文化貿(mào)易開創(chuàng)新局。