2015年09月28日 08:11 來源： 北京日?qǐng)?bào) 路艷霞
原標(biāo)題：出版社出書不再“貪多求大”
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讀者參加書博會(huì)。
為期三天的第二十五屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)昨天在太原落幕，上千家出版發(fā)行單位帶來25萬種圖書，其中新書15萬余種，近200場(chǎng)讀書活動(dòng)引來當(dāng)?shù)刈x者的熱情參與。
在這場(chǎng)圖書盛會(huì)上，從不少細(xì)節(jié)中都能感覺到出版界的新動(dòng)向：應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，出版社急欲將失去的讀者“搶”回來，求新求變求突破之舉更深入。
出版社展示的圖書少了
和以往全國(guó)書博會(huì)注重靠圖書品種撐門面不同，很多出版社在本屆書博會(huì)上展示的圖書變少了。
江蘇人民出版社展區(qū)陳列有200個(gè)圖書品種。社長(zhǎng)助理胡德林說，要是往屆，出版社展示的品種至少在500個(gè)左右，今年少了一半多。老牌大社商務(wù)印書館帶來的圖書品種也在大大減少。商務(wù)印書館大區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理王凱說，此次只選了年度精品圖書，共帶來520個(gè)品種，“商務(wù)印書館有大量的經(jīng)典暢銷工具書，但此次展示的僅有《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等少量幾種工具書。”
談及這種變化時(shí)，胡德林說，全國(guó)書博會(huì)的訂貨功能其實(shí)已經(jīng)消失了，現(xiàn)在以展示和交流為主，所以出版社的新書和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)更受重視，“出版社越來越會(huì)算賬，如果帶大量圖書來參展，經(jīng)過一番折騰的圖書往往品相就不好了，多數(shù)都會(huì)報(bào)廢。”
展示的圖書品種見少，強(qiáng)勢(shì)品種自然獲得更多關(guān)注。生活書店出版有限公司展示品種不多，但每一本都是新近推出的主打書——《謝覺哉家書》《八道灣十一號(hào)》《西行三萬里》《恰如其分的尊嚴(yán)》等。江蘇人民出版社推出的《拉貝日記》《魏特琳日記》《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)正面戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)記》表現(xiàn)搶眼，其中《拉貝日記》出版兩個(gè)月已加印，而《中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)正面戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)記》自今年5月出版以來，也加印了兩次。
浙江人民出版社更是把黃金位置給了胡鞍鋼和鄭永年兩位作者的新書，他們是出版社在時(shí)政圖書領(lǐng)域最重要的作者。副社長(zhǎng)虞文軍說，清華大學(xué)教授胡鞍鋼新作《超級(jí)中國(guó)》剛推出就售出2萬冊(cè)，《“十三五”大戰(zhàn)略》銷售達(dá)1.5萬冊(cè)。而新加坡國(guó)立大學(xué)鄭永年教授的《中國(guó)模式：經(jīng)驗(yàn)與困局》《保衛(wèi)社會(huì)》也取得了非常不錯(cuò)的銷售成績(jī)。“如今無論是地面店，還是網(wǎng)上書店上架率都有限，而出版社規(guī)模在擴(kuò)張，如果沒有重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，圖書連上架的機(jī)會(huì)都沒有。”虞文軍說。
中華書局副總經(jīng)理宋志軍對(duì)此總結(jié)道，“隨著新書增速的下降，出版社更注重單品效益，而且推廣力度加大，單品收益比過去有了很大提升。”
低質(zhì)公版書不敢擺出來
《唐詩(shī)三百首》《格林童話》《老人與�！贰逗�(jiǎn)愛》……過去在一些大型圖書展會(huì)中，總會(huì)見到這些老面孔。不少書甚至談不上有什么設(shè)計(jì)，唯一優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格便宜。但在本屆書博會(huì)上，這類書都沒敢擺出來。
“那些質(zhì)低價(jià)廉的公版書，如今沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。”宋志軍透露，如今網(wǎng)上書店等渠道商不少都進(jìn)入到上游生產(chǎn)，它們大都從門檻低的公版圖書出版切入。不僅如此，網(wǎng)上書店、地面店對(duì)公版書都有限制，往往會(huì)考量這類書的突破點(diǎn)、亮點(diǎn)、特色分別是什么，才會(huì)進(jìn)書。“這對(duì)出版社來說，并不是一個(gè)什么太好的信號(hào)，但倒逼出版社要下更多工夫策劃。如果不做創(chuàng)新，不出特色，靠公版書隨便就獲利這條路很難走通了。”宋志軍說。
事實(shí)上，敢出現(xiàn)在書博會(huì)上的公版書，大部分都做得很講究。譯林出版社資深編輯陸志宙說，“公版書太多了，我們不會(huì)隨便亂出，而是選擇對(duì)中國(guó)當(dāng)代有借鑒作用、有關(guān)照性，對(duì)中國(guó)人的精神成長(zhǎng)和價(jià)值觀形成有幫助的圖書。”她說，這類經(jīng)典、雋永的圖書不是只存一時(shí)，而是要代代傳。
陸志宙還透露了譯林社的出書秘密，“其實(shí)譯本非常重要，不少書盡管是公版經(jīng)典，但因?yàn)椴捎玫氖抢吓f譯本，已不太適合現(xiàn)代人閱讀。”她談到，《論幸福生活》《理想國(guó)》《物種起源》《常識(shí)》《聯(lián)邦論》《辯論——美國(guó)制憲會(huì)議記錄》等在一些出版社也曾出版過，但她認(rèn)為，譯林出版社在推這類書的時(shí)候，注重貼近現(xiàn)今讀者的閱讀，一些內(nèi)容艱深的概念，經(jīng)過多年辯論、考證，通過新譯本進(jìn)行了調(diào)整。“還有譯者的選擇也至為重要，《聯(lián)邦論》《辯論——美國(guó)制憲會(huì)議記錄》都由翻譯家尹宣翻譯，他完全是拿生命來翻譯。不幸的是，這兩本書翻譯完，他就去世了。”
盡管書博會(huì)少有低質(zhì)公版書，但并不意味著它們的消失。有業(yè)內(nèi)人士就提醒說，由于一些低質(zhì)圖書讓利很大，在一些書店還是會(huì)看到，讀者因此要慎重挑選，選品牌大社算是一個(gè)保險(xiǎn)的辦法。
口袋書想和手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)
大開本、豪華包裝圖書過去總會(huì)是書博會(huì)上的一道特別景觀，但在這次展會(huì)上，小開本口袋書、包裝質(zhì)樸的圖書反而最惹人關(guān)注。
“玩手機(jī)累了，看會(huì)兒書吧！”這是中華書局推出的“中華經(jīng)典指掌文庫(kù)”主打宣傳語(yǔ)。這套書裝幀別致，用紙講究，《詩(shī)經(jīng)》《孫子兵法》《西廂記》《了凡四訓(xùn)》《壇經(jīng)》等30余本小書看起來賞心悅目。據(jù)中華書局基礎(chǔ)圖書分社社長(zhǎng)王軍介紹，文庫(kù)取名“指掌”，其寓意一是希望給廣大讀者提供淺顯易讀的文本，二是指書之形制，即一指可翻、一掌可握的書。而王軍將這次口袋書出版的行為描述為“反潮流但時(shí)髦”的事。
中南出版集團(tuán)展區(qū)離中華書局展區(qū)不遠(yuǎn)，這家集團(tuán)也大規(guī)模推出口袋本。湖南文藝出版社、岳麓書社、湖南人民出版社、湖南科技出版社等多家出版社采取了整體行動(dòng)，一起推出“周讀書系”，首批50本圖書新鮮露面。這些圖書以“周讀”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，收入了包括古今中外政治、哲學(xué)、文學(xué)、文化等領(lǐng)域的作品，該書系不分系列、不分門類、不分地域，遵循“必讀 想讀 好讀”的原則遴選作品，農(nóng)民詩(shī)人余秀華的《搖搖晃晃的人間》也出現(xiàn)在首批作品中。
“大眾網(wǎng)絡(luò)閱讀日益呈現(xiàn)出碎片化和淺層次的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀雖然便捷，但泥沙俱下，紙質(zhì)經(jīng)典閱讀有書香、有質(zhì)感，但不方便攜帶。”中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)副總經(jīng)理張清華說，這套叢書在大量考察了互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)后，確立了版本設(shè)計(jì)的“輕、便”原則，厚書可以拆薄，而拆分后的小冊(cè)子均為32開，每本則為5萬至8萬字，而且每本書紙張厚薄、重量都經(jīng)過嚴(yán)格挑選把控，以保證書有“輕”的手感。