2014年02月26日 10:05 來(lái)源： 廣州日?qǐng)?bào)
很多人買書(shū)都會(huì)參照電商網(wǎng)站的圖書(shū)銷量排行榜。但國(guó)家新聞出版廣電總局官員近日卻指出，這些榜單有可能失實(shí)，是出版機(jī)構(gòu)花錢(qián)買來(lái)的。而部分出版商昨天也坦承，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，而讀者主要靠排行榜作為買書(shū)依據(jù)，不“買榜”出版社就沒(méi)法活。
所以，你要完全依靠當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東上的銷量排行榜來(lái)買書(shū)，那你可就傻了。
國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌近日表示：“網(wǎng)上書(shū)店設(shè)立暢銷書(shū)排行榜和圖書(shū)評(píng)價(jià)，增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)，成為讀者購(gòu)書(shū)的重要參考，受到讀者的歡迎。但也有一些出版社和書(shū)商片面追求經(jīng)濟(jì)利益，利用內(nèi)部員工回購(gòu)圖書(shū)制造暢銷假象。”
廣電總局印刷發(fā)行司曾專門(mén)就“買榜”和“書(shū)托”問(wèn)題對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜和京東商城3家主要網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)24小時(shí)榜和7日榜上，江蘇某出版社和湖南某出版社多次集中出現(xiàn)。某出版社的書(shū)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)24小時(shí)榜和7日榜中，前20名圖書(shū)中竟高達(dá)11種。
買榜“經(jīng)濟(jì)賬”：
5萬(wàn)元“買榜”一般都能回本
北京一家出版社編輯劉穎給記者算了一筆賬。一般電商購(gòu)進(jìn)書(shū)都在5折，但在網(wǎng)上銷售時(shí)一般要7折，或6.5折，這兩折的價(jià)差就要靠出版社自己承擔(dān)。比如一本書(shū)定價(jià)25元，京東、當(dāng)當(dāng)拿貨時(shí)可能是13元，在扣除發(fā)行、版稅成本，一本書(shū)可能只賺8元，買榜花5萬(wàn)元的話，要賣出1萬(wàn)本才能收回成本。而新書(shū)的熱銷期一般3個(gè)月，這就意味著，在第一個(gè)月，起碼要賣出1萬(wàn)本才行。通常的做法就是，由出版社內(nèi)部人員去買書(shū)，先把銷量沖上去，然后再把這些書(shū)拿到實(shí)體書(shū)店去賣。
而這本13元的書(shū)，出版商可以14元的價(jià)格買回，一天買回600本，只需要8400元，只需要連續(xù)買4~5天，花費(fèi)大約4萬(wàn)元，就可以把這本書(shū)“頂”到排行榜前三名。扣除成本，這本書(shū)只要能賣8000本以上就能賺錢(qián)，如果這本書(shū)最后銷量超過(guò)2萬(wàn)本，那出版社就可以賺16萬(wàn)元。