2012年09月27日
騰訊娛樂(lè)訊（文/劉莎 圖/小鋼）9月26日，藝恩第三屆文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京順利召開(kāi)，華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等影視及新媒體機(jī)構(gòu)高層對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向進(jìn)行了展望。當(dāng)天下午，由騰訊娛樂(lè)總監(jiān)常斌主持的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)上，幾位到場(chǎng)嘉賓對(duì)影視品牌植入進(jìn)行了深入探討，認(rèn)為品牌與情節(jié)二者互相促進(jìn)，內(nèi)容為王。提及當(dāng)下大熱的微點(diǎn)影，幾位嘉賓也非常看好其未來(lái)的發(fā)展。
影視品牌植入 內(nèi)容為王
一種品牌都如何能找到一個(gè)切合點(diǎn)使企業(yè)品牌與娛樂(lè)品牌良好銜接，將娛樂(lè)元素和企業(yè)價(jià)值良好融合，從而促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，也是本次年會(huì)重點(diǎn)議題之一。
談及品牌與情節(jié)的互動(dòng)，合潤(rùn)傳媒總裁王一飛認(rèn)為：“無(wú)論是道具植入、場(chǎng)景植入，還是情景植入都是必要的方式，根據(jù)客戶(hù)不同需求而采用不同形式，但從劇本階段開(kāi)始的融合是項(xiàng)目和內(nèi)容、品牌和內(nèi)容相融合的最高境界。”
基美副總經(jīng)理張笛女士用了一個(gè)非常形象的例子對(duì)影視劇與品牌的合作關(guān)系進(jìn)行了詮釋。她說(shuō)：“品牌跟電影合作像是結(jié)婚，首先不能強(qiáng)求，強(qiáng)扭的瓜不甜，最重要的是品牌應(yīng)該先找出自己的需求。”
媒體行業(yè)代表騰訊娛樂(lè)總監(jiān)常斌從觀眾角度出發(fā)，認(rèn)為需要慎重對(duì)待劇情植入，不恰當(dāng)?shù)膭∏橹踩霑?huì)引起觀眾反彈心理，從而影響整體效果。
聯(lián)合推廣營(yíng)銷(xiāo)中可以使用很多元素，張笛認(rèn)為從選擇上來(lái)講，要符合影視劇作品的三個(gè)點(diǎn)：第一，品牌自身定位同影片主導(dǎo)的主題和價(jià)值觀是不是契合；第二，影片觀眾跟品牌的受眾是不是契合；第三，電影檔期和品牌宣傳的時(shí)間點(diǎn)是否同步。她認(rèn)為第三點(diǎn)對(duì)品牌和電影合作來(lái)講都很重要，只有在這三點(diǎn)都契合情況下，才達(dá)到選擇影視劇合作的初級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，可以進(jìn)入具體執(zhí)行部分。
相比定制電影 定制電視劇更靠譜
目前，中小成本國(guó)產(chǎn)電影很難獲得觀眾認(rèn)同，那么定制電影如何擴(kuò)大自己的受眾呢？宏盟FUSE中國(guó)區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理符玉清表示：“定制電影還是電影，需要有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，有商業(yè)模式在里面，這是一個(gè)前提條件。”他認(rèn)為，電視劇可發(fā)揮的空間比電影多，“電影是一個(gè)大藝術(shù)，中國(guó)電影有立項(xiàng)、立意、包括很多審查制度。和電影相比，電視劇空間很大，因?yàn)橐呀?jīng)確定了播出平臺(tái)，它的最后收益是有保障的。所以從這個(gè)角度來(lái)講，定制電視劇、微電影比電影靠譜一些。”
鑫寶源公關(guān)廣告總監(jiān)邰薪羽也進(jìn)一步指出：“合作中一定是內(nèi)容為王，無(wú)論定制電影還是電視劇，東西出來(lái)之后都要給觀眾看，要好看才行。只有基于好看基礎(chǔ)上的定制才是成功的。”
微電影前景看好
微電影得益于低成本和易于傳播等特點(diǎn)，已經(jīng)迅速崛起。提及微電影將來(lái)的發(fā)展、植入廣告如何脫換微電影渠道，符玉清說(shuō)：“微電影未來(lái)肯定會(huì)生存下去，叫不叫微電影不重要，它是一個(gè)中間性產(chǎn)品。”
他認(rèn)為有三股驅(qū)動(dòng)性在形成行業(yè)發(fā)展。“首先是視頻網(wǎng)站本身，因?yàn)槊媾R同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，它是最有動(dòng)力做和別人不一樣的。一方面買(mǎi)斷相對(duì)不同的劇做區(qū)隔，定制化微電影也是一個(gè)方面，另外是做長(zhǎng)廣告。此外，大量中國(guó)青年導(dǎo)演需要一些拍攝空間，在微電影這個(gè)空間里可以以比較低的成本找出真正擔(dān)得起重任的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)。”另外，他認(rèn)為，4G時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)引起消費(fèi)者觀看短視頻的習(xí)慣產(chǎn)生很大變化。