2012-07-11 08 人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào) 作者：彭 程
[提要] 黨的十七屆六中全會(huì)提出，到2020年，文化改革發(fā)展奮斗目標(biāo)之一是“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局全面形成”。
黨的十七屆六中全會(huì)提出，到2020年，文化改革發(fā)展奮斗目標(biāo)之一是“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局全面形成”。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要我們科學(xué)研判和正確把握文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并采取相應(yīng)的對(duì)策措施。研判文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，可以有不同的視角。當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)對(duì)文化發(fā)展的作用越來(lái)越突出，技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)在很大程度上影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從技術(shù)視角看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)大致有以下幾個(gè)方面。
文化產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)增強(qiáng)。技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)品提供了更多的互動(dòng)平臺(tái)，例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使文化產(chǎn)品從單向度傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者與生產(chǎn)者、信息發(fā)布者與信息接受者、文化作品設(shè)計(jì)者與欣賞者互動(dòng)的雙向傳播。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)服務(wù)能夠增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)者與產(chǎn)品消費(fèi)者之間的交流與反饋，進(jìn)而提升文化產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)水平。消費(fèi)者可以按照自己的個(gè)性和需要選擇產(chǎn)品，或者按照自己的時(shí)間安排選擇接收的服務(wù)內(nèi)容。
文化產(chǎn)品的質(zhì)量提高與傳播渠道增加。技術(shù)的發(fā)展可以提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，如圖像的清晰程度、聲音的保真效果以及欣賞體驗(yàn)的帶入感等都將不斷增強(qiáng)。新興的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以使文化產(chǎn)品以多種形式進(jìn)行傳輸，借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行傳播與接收，操作簡(jiǎn)單容易、快捷方便。電影院線、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳播渠道將進(jìn)一步拓寬，從而在更大程度上滿足人們多樣化的需求。
文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式與經(jīng)營(yíng)模式更加多樣化。技術(shù)的發(fā)展有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)各種要素進(jìn)行優(yōu)化配置，推動(dòng)文化企業(yè)組織形式創(chuàng)新。電信業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)等產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上的創(chuàng)新與聯(lián)合也將大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)交叉與合作。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)推廣方式將更加個(gè)性化、特色化，更加注重引導(dǎo)消費(fèi)者的需求傾向，推動(dòng)其向高層次的精神消費(fèi)需求發(fā)展。近年來(lái)興起的立體電影欣賞和微博、微信、微視等將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
文化產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的增長(zhǎng)，文化產(chǎn)品尤其是創(chuàng)新型文化產(chǎn)品將拉動(dòng)市場(chǎng)需求，擴(kuò)大文化消費(fèi)。技術(shù)創(chuàng)新是促使精神文化需求釋放、擴(kuò)大消費(fèi)需求的強(qiáng)大動(dòng)力，技術(shù)進(jìn)步的速度和程度決定著高附加值、高利潤(rùn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
文化產(chǎn)業(yè)的演化周期繼續(xù)縮短。技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的重新組合，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)，大量以網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼技術(shù)為主的文化技術(shù)創(chuàng)新加速了出版業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)等產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，推動(dòng)了以高科技為依托的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、通信文化產(chǎn)業(yè)等的崛起。文化產(chǎn)業(yè)的演化周期隨著技術(shù)創(chuàng)新周期的縮短而縮短，技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)文化生產(chǎn)力的速度隨之加快。
文化產(chǎn)業(yè)的資源整合作用更為突出。通過(guò)技術(shù)對(duì)不同類(lèi)型的文化資源進(jìn)行整合，可以使文化資源以信息化形態(tài)存儲(chǔ)，大幅度提高文化素材的數(shù)量和質(zhì)量。隨著新一代高新技術(shù)如云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化資源開(kāi)發(fā)的深度和配置的優(yōu)化程度將進(jìn)一步增強(qiáng)，甚至實(shí)現(xiàn)文化資源的全球整合。整合知識(shí)、技術(shù)、信息等資源的能力，是文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化資源整合能力的增強(qiáng)，主要體現(xiàn)在具有符號(hào)化意義的文化資源、經(jīng)驗(yàn)型的技能文化資源、創(chuàng)新型的智能文化資源等方面。
（作者單位：北京交通大學(xué)）